自年6月份以来，数字藏品的热度持续攀升，互联网巨头、文化机构以及各路资本纷纷入局，许多品牌、行业都争相和数字藏品相结合，涉及非遗文化、体育、影视、航天航空、教育等多个行业和领域，甚至有“万物皆可数字藏品”的说法。

《年中国数字藏品行业研究报告》显示，年中国数字藏品市场规模达2.8亿，预计年市场规模将达到亿元。

这些都显示，数字藏品的发展空间和发展前景广阔，当品牌和数字藏品结合，会有怎么样的火花呢？

我们来看看可口可乐的案例。

作为品牌价值榜上的常客，可口可乐在数字藏品上相对较为低调，这也与它的产品特性有关。因为食品类产品与当下流行的头像、3D形象类数字藏品结合不够紧密，所以发挥空间较小。

年7月，可口可乐联合去中心化虚拟化身平台Tafi为纪念7月30日国际友谊日推出数字藏品“FriendshipBox”。以电脑游戏中的“战利品盒”为灵感，这款友谊礼盒放入了4款极具品牌特色的产品：包括在虚拟世界中穿戴的可口可乐泡泡夹克，具备运动、光线和3D特性的可口可乐友谊卡，可口可乐复古售货机，以及收录开瓶、倒入杯中等声音的SoundVisualizer。

该NFT在OpenSea上进行限时拍卖，最终以57.5万美元的价格成功售出，可口可乐将所得款项捐给了长期合作伙伴与国际特奥会。

年7月3日，可口可乐宣布与RichMinsi合作推出“骄傲”系列（PrideCollection）NFT，作为“国际LGBT骄傲日”庆祝活动的一部分，该系列NFT已上架OpenSea，相关收益将用于慈善。

在4个月后，可口可乐又通过数藏品牌VeVe平台以盲盒形式发布圣诞节雪花球NFT。所有雪球的售价为29美元。其中北极熊主题的NFT有13,个，四瓶可乐主题的NFT有10个，稀有的霓虹可口可乐标志NFT有7个，最为稀有的可乐瓶主题NFT有个。

现阶段，有资本、有背景的大厂仍在入局，中小企业品牌也在积极抓住这股潮流。有人高歌猛进，也有人黯然退场；有人脚踏实地，也有人投机取巧。

品牌想要借助数字藏品进行深度营销，还需要进一步探索花式玩法。

不仅需要在短期内抓住用户的眼球，而且在长期路线上也应做好规划和生态建设，稳扎稳打迈向元宇宙。