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中新经纬9月16日电整块非洲原石打磨的浴缸、登上“网红”榜单的北极熊沙发、出自欧洲顶级设计师之手的琉璃座椅……伴随内容和兴趣在消费趋势中影响力的增长，高端品牌隐藏的“社交势能”正带动家居业态悄然迭代。近日，红星欧丽上海吴中路店已正式完成第二次“调场”，不仅产品实现全新升级，品类规划亦更加清晰。据红星欧丽全球家居至尊Mall总经理李炫锋透露，本次调场完成后，红星欧丽将成为“大店收割机”“首店收割机”和“新品首发地”。“首店扎堆、大店云集”的新格局，无疑为红星欧丽带来一场新变革。愈来愈多有社交效应的高端品牌出现后，被视为零售行业中的较为“低频”的家居业，开始在业态迭代中悄然打开新路径。凯撒-Tiffany蓝至尊浴缸高端家居渐成“社交货币”“客厅里摆放着这款沙发，萌态可掬的大白熊在阳光下看着实在可爱。它打开了新的设计维度。一只大熊在冰袋上斜躺着，让你很容易的放松下来，满足了人们对舒适性和放松感的终极愿望。”在网络平台上，由诞生于年的意大利顶级家居品牌Edra出品的“北极熊沙发”已成为诸多KOL热爱的单品，甚至一度引发代购风潮。据红星欧丽Edra店介绍，该款沙发在日常销售中异常“抢手”，“进来一款便被迅速抢购”，因而店内很少可以看见现货。Pack沙发-北极熊沙发而北极熊沙发仅仅是红星欧丽引进的诸多爆款单品之一。其他诸如花瓣沙发、琉璃座椅等，通过与关联度较高的目标消费群体进行圈层绑定，一并成为驱动消费者前来购买的首要因素。显然，此前兴起于新消费领域的“社交价值”与“社交货币”逻辑，正在红星欧丽的新布局中获得新诠释。通常认为，社交货币源自社交媒体中经济学的概念，用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题，即利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。edra-RoseChair(玫瑰椅)这与红星欧丽希望通过口碑传播，将高端家居品牌及认知在相关圈层中进行迅速渗透，并有效击破传播壁垒的理念不谋而合。李炫锋透露，红星欧丽在营销方向上，通常会选择与自身品牌定位相契合的品牌进行合作，例如保时捷等，而非进行大范围流量收割。就高端品牌而言，“单一圈层”逐个击破的方法或许更加有效。据悉，调场后，红星欧丽已同时拥有多家进口品牌旗舰店，品牌更齐全、产品更丰富、定位更高端，可为高净值客户提供更好的产品选购体验及服务。Porada展厅系列借力消费升级挖掘“内容”势能销量能够为产品带来动能，而品牌则可为产品带来势能。以小红书为代表，当前以“内容与兴趣”为导向的社交传播路径正在起势。因而，在品牌构建方向上，较其他商场对价格、质量的


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