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制造一个抢手的售价元的袋子很简单，但制造一个万能、时尚、一眼识别且难以忘记、售价4.5元的袋子才是一场革新。宜家做到了！一个售价4.5元的蓝色编织袋，不仅打开了时尚大门，更是打开了消费者的心门。试过都知道，这袋子容量不是一般的大，桶装水放三桶还有剩余空间，难怪你在宜家花了几百块，还感觉没买到什么东西一样。容量大、质量好，还成为时尚界争相模仿的对象，简直是时尚弄潮儿搬家进城、居家旅行之标配。它还是奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T台设计灵感来源，一款跟宜家购物袋长得差不多的托特包刷爆网络。巴黎世家这款托特包的售价，可以买三千多个宜家购物袋，吓得大家赶紧去囤了一批蓝袋子压压惊。这肩上的小货车，简直是宜家最硬核的移动广告了。在购物袋上“动手脚”早已不是什么新闻，醒目的Logo、花样的图案、昂贵的设计……即使花样再多也几乎只停留在“购物袋”的层面上，而宜家的蓝袋子，却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样，成为成功潜入我们心智的、最令人赞叹的品牌视觉锤。什么是视觉锤？美国新一代营销战略大师劳拉·里斯有过这样一句话：“定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”说白了，就是如何让别人记住你！宜家是怎么做的呢？1、让人识别更快的大面积蓝色冲击力2、4块5买来的“性价比与万能”，则进一步把视觉效果和消费者心理需求、甚至是宜家“低价创造无价”的价值观挂上钩3、通过反复出现和强化钉入消费者心中，得以记得更久。还有各种民间改造，官方衍生品强化实用价值，掀起全民改造热潮，更是成为时尚达人们表达态度的一种方式。那么，延伸至我们自己的品牌宣传上，关于一个品牌基础的视觉营销体系，大致可以分为三个组成元素。1、品牌颜色：颜色是品牌的第一视觉印象。你的品牌如果很多年坚持一个标准色，也很难成为消费者印象里的no.1，因为颜色很难成为品牌的专属。但如果品牌对视觉颜色不坚持，消费者可能对你的品牌更没有印象。或者你认为你的品牌是好几个颜色组合在一起的，那你的品牌在视觉之战的第一回合就已经败了。Tiffany为了让自己的品牌色成为“唯一”，找到一个十分罕见颜色，并把它用法律保护下来。2、品牌标志：国外大牌，有很多经典标志，NIKE有经典的钩子，肯德基的老爷爷，麦当劳的M金拱门，星巴克的双尾海妖，可时过境迁在信息爆炸的今天，现在钩子这样子的简单图案已经再也不能注册，人物标志已经多到认不清脸，26个字母已经被重复瓜分很多次，神话人物和动物都被用的七七八八的情况下，标志的创新需要不断挖掘品牌文化内涵。3、品牌符号：除了标志和常用的视觉颜色，能代表你品牌的图案符号还有什么？没有这一项很难撑起完整的视觉系统，让品牌在后期传播时丰满生动。例如，可口可乐的经典瓶形、丝带、北极熊……小结：一个能诠释你品牌内涵的标准颜色，它最好能结合产品，代表品类。一个能传递出品牌内涵的品牌标志，一定不要太复杂，简单精炼让消费者认得清，记得住。一套解读品牌内涵的视觉系统经过品牌的发展不断累积沉淀，完整统一。


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