当今社会，越来越多的企业开始注重对品牌形象、企业IP的打造，致力于将自己的品牌具象化，通过衍生出各种各样的吉祥物、卡通形象和周边产品来吸引更多的年轻消费者。譬如这些家喻户晓的虚拟吉祥物：天猫的黑色玩偶猫，京东的小白狗Joy，可口可乐的北极熊……这些憨态可掬的形象无疑是在拉近品牌和消费者之间的距离，将消费者对品牌的好感度拉满。

近日，小米科技有限责任公司就申请注册了一批新的图形商标，在全方位打造品牌IP的棋盘上又布下了一颗棋子。

据企查查资料显示，小米科技有限责任公司在年8月25日申请注册了10件图形商标，图形为一只喷火的小恐龙卡通形象，商标的国际分类除了涉及到与数码产品相关的第9类科学仪器之外，还有第3类日化用品、第10类医疗器械、第11类灯具空调、第18类皮革皮具、第20类家具、第21类厨房洁具、第24类布料床单、第28类健身器材、第45类社会法律。

一些对小米有所了解的数码爱好者通过小米注册的新的图形应该不难猜出，小米这次申请的图形商标与年推出的一个虚拟形象有关。

作为小米集团旗下面向年轻人的科技品牌，Redmi的运营团队在如何吸引年轻受众方面可没少用心思。早在两年前，小米旗下Redmi推出首款K系列手机RedmiK20，内部代号“大魔王”，凭借其高性价比广受消费者青睐。

同年年底，Redmi品牌家族大魔王形象升级，一只被网友评价“奶凶”的小恐龙KINO首次出现在消费者面前。小米丰满其形象还为这只小恐龙设定了角色背景：“外表傲视群雄，内心暖意融融；为了热爱K.O一切，对朋友一切OK，热爱就是它的超能力。”

同时，小米推出了一款售价69元的大魔王KINO公仔套盒，内含KINO搪胶公仔及各种其他周边，联动代言人王一博，朝着年轻人感兴趣的方向继续向前探索。

不过，小米这次申请的小恐龙商标与之前的大魔王和KINO在外形上还是有一些区别的，有网友猜测，根据目前RedmiK40系列进入产品末期市场的情形来看，这次的小恐龙图标很有可能会成为RedmiK50系列的专属标志。

从申注品牌商标到打造虚拟形象，小米旗下Redmi系列紧紧围绕品牌定位，反复揣摩消费者的心理，将年轻人感兴趣的元素完美融合进自己的品牌，不断完善自己的品牌形象，为其他企业提供了一个长久维护和打造品牌形象的正确方向，值得更多企业借鉴。

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