近日，美的空调举办“大爱无风”新品首映音乐会上，不但以两大系列无风感新品演绎“大爱无风”新篇章，更是首次官方发布熊小美一家作为形象代言人。一个是40年的空调大牌，一边是超级无敌可爱的萌宠一家，看似毫不搭噶的两者，却因年轻而融合巧妙并发生神奇的化学反应。

从年面世单只熊到年组成一家熊，美小熊一家已经成为家电业内活跃度和好评度最高的超级IP。作为中国家电产业在互联网时代诞生的第一个超级文化符号，熊小美一家以“北极熊”为原型，基于家庭生活场景演绎出一家人的幸福生活，传递“沟通、善爱、创造、进取”的品牌价值观。

“熊小美圈层，在这里找到相同的FUN趣。”当越来越多的年轻人在游戏、电影、艺术、音乐、跑步、动漫、文学等领域因熊小美而凝聚，这一IP已经超越了单纯的“有趣”，真正成为美的空调传递爱的“媒介”。以此为基础，美的相继推出了美小熊系列的儿童定制空调，以及一系列的娱乐文创产品。

随着正式官宣，以“让世界充满温度”为愿景的熊小美一家，承载着美的空调对于家的理解，完成“将爱传递”的使命。而这也让美的空调在无风感、AIR空间站等产品迭代创新的跑道之外，构建了一条以年轻用户的生活、娱乐为中心的文化新跑道，为美的空调的科技创新注入人文关怀等内涵和色彩。

从圈层到大众，萌宠形象实力圈粉

最近几年间，空调主流消费群体，尤其是30岁以下的年轻消费主力，已被互联网完全分化，不同兴趣爱好的人打破时空局限最大化聚集，形成不同社群。在这种市场环境下，越来越多的企业选择塑造自己的吉祥物，充分利用卡通形象与生俱来的亲和力与消费者拉近距离，从而改变企业刻板、严肃的形象。

说白了，“吉祥物”就是由企业创造出来的形象代言人，透过粉丝加持实现圈层营销，进而走向大众。这种营销逻辑契合了当前消费者审美变化的一大趋势，即：通过获得某一圈层的共鸣，来扩散到大众层面，实现以点到面的格局。

当然不是所有的企业吉祥物都能俘获众心。有些是集万千宠爱于一身的“世界IP”“国民IP”，有的则是无人知晓、乏人问津的“僵尸吉祥物”。“国民IP”随着粉丝增多逐渐超脱了原先的品牌格局，进化成互联网时代的新物种——一种具有独立人格特质的超级IP。其关键原因就在于实现个性化、生活化、社交化及互动化。

从熊小美一家的“萌宠网红”来看，北极熊的IP形象本身就比其他萌宠更加少见、更加呆萌，且诞生于制冷需求的空调，最初与北极熊的关系不言而喻，自带“清凉”光环，不仅为北极熊赋予了更多魅力，“温度在心，将爱传递”的理念也多了几分温度，增加美的品牌的亲和力和识别度。而温馨可爱的熊小美一家人的日常生活，与我们如出一辙，更加贴近消费者的生活。

从熊小美一家的起源开始，美的空调就通过创意征集的方式打造“一家人”的人设：憨厚呆萌的熊爸爸，冷静果断的熊妈妈，搞笑逗逼的熊哥哥和萌萌吃货的熊妹妹。圈粉无数的熊小美IP，既是为员工提供个性关怀的“首席慰问官”，也是呵护童真，为陌生人、小动物带来暖意的“善爱”者；在马拉松跑场上，他们是“勇气”的化身；在音乐道路上中，又是带给每一个追梦者“梦想”……

从设定鲜明的个性到塑造故事，这一IP每一步运营都抓住了消费者对萌宠的心理：官方